Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Глава 2. Специфика ведения телевизионной программы в КНР и США




страница8/11
Дата05.02.2017
Размер1.49 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Глава 2. Специфика ведения телевизионной программы в КНР и США


В современное время акцент в телепрограммах США и КНР делается на информации, развлечениях и рекламе.

Новости из простого набора актуальных событий, которые произошли в течение определенного периода времени, превращаются в товар. В США и КНР информационные передачи в настоящее время являются почти самыми популярными программами. Телевизионные новости занимают по рейтингу, как правило, лидирующие места. Ключевыми в сетке передач практически любого канала являются новостные передачи, в которых представлена обобщенная, систематизированная информация и анализ произошедших событий, которые имеют общественно значимый интерес для зрительской аудитории.

Одной из причин для зрителей смотреть телевизор является расслабление. Чтобы удовлетворить такую потребность зрителей, рост числа развлекательных программ на ТВ уже становится глобальным феноменом. И ток-шоу - это популярнейший жанр на телевидении США и КНР, представляющий собой смесь информационно-аналитического и развлекательного жанров. Ток-шоу – это яркая и живая форма программы, рассчитанная на громкий эффект. Уже не найдется и человека, который бы ни разу не смотрел такой жанр передачи на телеэкране.

Вопрос о том, кто имеет право обращаться к аудитории от своего имени, возник уже тогда, когда телевидение только начинало готовить своих собственных профессиональных творческих работников. Телеведущий, выступающий перед обширной аудиторией, облекается огромной ответственностью: на него смотрит и его слушает почти вся страна, его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни. Следовательно, особое значение приобретают человеческие и профессиональные качества телеведущего, его способность вызвать полное доверие и уважение у зрителей, а также привлекать к конкретной программе.


2.1. Телеведущий в информационных и аналитических передачах


Распространение информации и новостей — одна из самых важных и основных функции для радио и ТВ, что давно уже широко признано в США. У американских телеведущих новостей богатый опыт работы и жизни и высокий уровень профессионального поведения.

В США, как правило, ведущие новостей тщательно отбираются из интеллигентных, опытных и эрудированных репортеров. В отличие от такого феномена в США, в Китае большинство телеведущих новостей очень молодые без опыта работы. Немало из них сразу стали телеведущими после окончания вуза или аспирантуры.

В данной работе мы выбрали 10 самых известных американских информационных и аналитических передач и 10 таких же китайских передач. Мы провели статистические исследования о телеведущих этих программ и получили следующие результаты (анализированы 34 американских телеведущих новостей и 34 китайских телеведущих).

Во-первых, мы исследовали и сравнили специфику возраста телеведущих двух стран. И получили следующие данные.




Рис.1 Возраст телеведущих программы новостей США и КНР

По данным на этой диаграмме, видно, что подавляющее большинство этих американских телеведущих старше 50 лет, в том числе, 29﹪людей в возросте 50-59 лет, 12﹪телеведущих в возросте 60-69 лет, 9% людей старше 70 лет, 2 телеведущих старше 80 лет, 35﹪телеведущих в возрасте 40-49 лет. Остальные 9% людей младше 40 лет. Стоит отметить, что среди телеведущих новостей никто не моложе 30 лет.

Среди китайских телеведущих, 35% людей в возросте 30-39 лет; 44 % телеведущих в возросте 40-49 лет; 15% в возросте 50-59 лет. Одному человеку исполняется 60 лет. Еще один ведущий моложе 30 лет.

По вышесказанным данным можно сделать вывод о том, что китайские телеведущие новостей намного младше американских телеведущих. Средний возраст китайских телеведущих— 42 года, у американских телеведущих средний возраст — 53 года. Большинство телеведущих в нашей стране в возрасте 30-50 лет. в США большинство телеведущих в возрасте 40-60 лет. В Китае существует пенсионная система и в сознании многих китайцев, профессия телеведущего принадлежит только молодым людям. Поэтому многим телеведущим приходится уйти с работы после 60 лет, бывают и такие случаи, когда ведущие уходят и после 50-ти лет.

В сознании американских людей, пожилой возраст представляет собой один из символов авторитета телеведущих новостей. Обычно у людей пожилого и старшего возраста более богатый опыт работы и жизни. Они ведут себя более зрело и осмотрительно.

Кроме возраста, другим фактором, который оказывает влияние на авторитет телеведущих, является опыт работы. Мы анализировали особенности опыта работы телеведущих двух стран с двух сторон —продолжительность опыта работы и категория сделанных ими работ. Получились следующие данные:

Рис.2 Продолжительность опыта работы телеведущих США и КНР

Среди выбранных американских телеведущих, 15людей работает в области СМИ более 10 лет, 35работает в области СМИ более 20 лет, 32опыт работы в сфере СМИ больше 30 лет, 18- более 40 лет. Опыт работы менее 10 лет – отсутствует. Кроме того, большинство (59﹪) имеют опыт разных видов работ (от 3-х), 26% - 2 вида работ. По этим данным исследования, у нас есть основание сказать, что у американских телеведущих богатый опыт работы.

По сравнению с американскими телеведущими, у китайского телеведущего опыта не хватает. По данным диаграммы можно заметить, что 47 % людей работают в сфере СМИ больше 10 лет. У 35% людей опыт работы в сфере СМИ больше 20 лет, 9% людей имеет более чем 30 летний опыт работы. А остальные (9%) работают в сфере СМИ меньше 10 лет. Кроме того, среди 34 выбранных нами китайских телеведущих, половина людей имеет опыт одного вида работы. То есть, после окончания университета, они сразу стали телеведущими, 24% людей имеет два вида опыта работы. Остальные 26% людей делали 3 вида работы.

Богатый опыт работы американских телеведущих новостей ещё отрежется в том, что они владеют профессиями репортёра и интервьюера. Большинство американских телеведущих начинают свою карьеру с корреспондента. У них всесторонний опыт работы и поэтому они могут непосредственно участвовать в разработке тематического плана, редакции программы, трансляции и других аспектах работы.

А особенности опыта работы китайских телеведущих — продолжительность опыта работы коротка и видов сделанных работ мало, это приводит к тому, что у китайских телеведущих не хватает чувствительности к новостям, отсутствует уникальный взгляд на вещи и комментарии недостаточно глубокие.

Вышесказанные особенности опыта работы китайских телеведущих не только тесно связаны с их молодым возрастом, но и связаны с тем, что обычно китайские телестанция отбирают телеведущих из предстоящих выпусков студентов. Чтобы улучшить такую ситуацию, необходимо изменить систему и критерии выбора телеведущих.

Последним мы анализировали уровень образования телеведущих новостей двух стран и получили следующие статистические данные:



Рис.3 Уровень образования телеведущих США и КНР

Среди американских телеведущих, 85получили степень бакалавра, 6являются магистрами; один человек получил степень доктора. Ещё два человека не получили высшее образование. А по вопросам о уровне образования, среди 34 выбранных нами китайских телеведущих, 71% получили степень бакалавра, 26% людей являются магистрами. Еще один человек закончил аспирантуру.

Мы не можем сказать, что уровень образования американских телеведущих очень высокий. Но в США выпускники вузов — первоклассные профессионалы своего дела, потому что университеты США делают упор на подготовку профессионалов конкретно в своей области. Большая часть учебных заведений предоставляет возможность определиться с будущей профессией на втором или третьем курсе. И в основном обучение в США основано на практике. Практическим занятиям уделяется в два раза больше времени, чем теории.

Ещё мы заметили один интересный феномен, что большинство американских ведущих новостей изучали гуманитарные и общественные науки в университете, в том числе историю, юридическую науку, коммуникацию и иностранный язык. Только 33получили образование журналистики, и никто не получил специальное образование ведущего. Это потому, что в США нет специального факультета ведущего. Образование, получено на гуманитарном факультете, заложило культурную и гуманитарную основу для американских телеведущих новостей.

В Китае большинство телеведущих закончили одинаковую специальность, 50% закончили факультет профессионального телеведущего и еще 30% получили образование в сфере журналистики. Стоит отметить, что примерно 90% окончил лучший университет коммуникаций в Китае — Китайский университет Коммуникаций (Пекин).

После реформы и открытости, в Китае проводили радиотелевизионную реформу в соответствии с требованиями развития современной эпохи. Спрос на телеведущих резко растет в Китае под влиянием соответствующей политики. Это побудило многие колледжи и университеты создавать факультет профессионального радиоведущего и телеведущего. Кроме того, в течение длительного времени, говорить отчетливо и мелодично — это не только является важнейшим стандартом для радиоведущего, но и представляет собой важный критерий для выбора телеведущего. И поэтому многие телестанции, или можно сказать, что почти все телестанции в Китае предпочитают нанять телеведущих, которые закончили факультет профессионального телеведущего.

Все вышесказанные факторы приводят к тому, что у китайских телеведущих следующие характеристики: все они являются высокообразованными и большинство из них закончили один и то же факультет или университет. По сравнению с китайскими телеведущими, уровень образования американских телеведущих ниже и специальности у них разнообразные.

Можно сказать, что профессия телеведущего в Китае является красивой профессией. То есть, внешность телеведущих играет важнейшую роль не только в сознании работников в сфере СМИ, но и в сердце аудитории. Прекрасный внешний вид всегда представляет собой незаменимый и важнейший критерий в процессе выбора телеведущих. Такое явление легко понять, ведь телеведущий— лицо программы. И те телеведущие, у которых приятная внешность, легче привлекают внимание людей, что тесно связанно с рейтингом телепрограммы. Но такое устаревшее понятие заставляет многих китайских телеведущих преждевременно уйти с экрана или в каком-то определенном возрасте уже начать планировать перейти в другую область карьеры. Это приводит к тому, что наша страна потеряла многих выдающихся телеведущих, которые находятся в золотом веке их карьеры.

В Китае люди предпочитают смотреть программы новостей, принадлежащие следующим телестанциям: Центральной телевизионной станцииCCTVи телестанции Phoenix.

А среди всех программ новостей, программа «Ленты новостей» (CCTV) отличается от всех других программ своим строгим стилем. Надо отметить, что главный источник финансирования множества передач CCTV — бюджет государства, а не реклама. Что приводит к тому, что CCTV находится в подчинении власти и попадает под влияние строгой цензуры. А программа «Ленты новостей» является официальной программой новостей, которую полностью контролирует правительство. Именно поэтому стиль у нее более строгий.

Темперамент телеведущих программы «Ленты новостей» превосходит и внешний вид, женщины-телеведущие изящные, а мужчины-телеведущие сдержанные и зрелые. Нельзя сказать, что они молодые и красивые. Но темперамент у них приятный. Сравнивая с CCTV, лидер телестанции Phoenix обращает больше внимания на внешность телеведущих информационных программ. Телеведущие информационных программ телестанции Phoenix очень молодые и красивые. Подавляющее большинство из них имеют превосходные внешний вид и фигуру.

В отличие от телеведущих информационных программ, телеведущие аналитических передач не выделяются своей внешностью. В такой программе люди обращают больше внимания на способность телеведущих к глубокому пониманию новостей.

По особенности внешности между американскими и китайскими телеведущими новостей существуют различия и сходства. Сходства заключается в том, что по сравнению с другими типами телепрограммы, в США телеведущие информационных передач выделяются своей внешностью, как и в Китае. Например, Дайан Сойер, Том Брокер, Питер Дженнингс, Цзэн юйхуа и т.д. Цзэн Юйхуа покорил сердце бесчисленных американцев своей восточной этнической улыбкой. И Дайан Сойер выиграла корону "MissTeenUSA″ по своей природной красоте. Хотя красивая внешность американских телеведущих информационных передач заметна, но отличается от Китая, прекрасная внешность в США далеко не является важнейшим критерием для выбора телеведущих.

Выбирая телеведущих новостей, вместо внешнего вида и возраста американцы обращают больше внимания на навыки и опыт телеведущих. На взгляд американцев, телеведущим важнее быть благообразными, чем привлекательными. Особенно женщинам-телеведущим нельзя быть слишком сексуальными. Телеведущие молодые и прекрасные, с одной стороны, легче дают зрителям чувство недоверия, с другой стороны, может быть, их не поддерживают зрители одного пола. В итоге можно делать такой вывод, что по особенности внешности для американских телеведущих новостей приятный темперамент возьмет вверх, в то время как для китайских телеведущих молодость и прекрасный внешний вид более заметны.



Анализировав информационные и аналитические программы США и Китая, мы заметили, что стиль одежды мужчин-телеведущих двух стран похожий. Одежда мужчин-телеведущих новостей формальная: рубашка, костюм и галстук. Тона одежды, которые используют мужчины-телеведущие обеих стран —это тёмно-синий и мягкий угольный. Тем не менее, стиль одежды женщин-телеведущих обеих стран значительно разный. Стиль одежды женщин-телеведущих новостей CCTV - строгий, как и у мужчин-телеведущих. Они также одевают рубашку и костюм. Но тона одежды ярче. Обычно женщины-телеведущие используют цвет белый, светло-синий и светло-серый. А во время праздника, они обычно носят яркие одежды, в том числе, красные и розовые. По сравнению с ССТV, одежда американских женщин-телеведущих новостей более свободна. Вместо строгого костюма, телеведущие США обычно носят платье. И тона одежды более яркие. Красный, темно-розовый и другие яркие цвета одежды часто можно увидеть в американских программах новостей. Такие цвета намного меньше использованы в программах новостей CCTV особенно в программе «Ленты новостей». В отличие от женщин-телеведущих новостей США и CCTV Китая, у телеведущих телестанции Phoenix свой стиль. Он не ограничится костюмом и формальным платьем, стиль одежды телеведущих Phoenix разнообразный. Они одеваются более модно и свободно. Но цвет одежды темнее, чем одежды американских женщин-телеведущих. С помощью свободного стиля и яркого цвета одежды, американские телеведущие легче привлекают аудиторию к себе. А телеведущие CCTV предпочитают строгий и формальный стиль одежды, что делает программы новостей более серьезной и строгой программой. Для телестанции Phoenix, молодость, красота и модная одежда телеведущих являются мощным оружием, которые помогают ей завоевать аудиторию.

Характеристики макияжа американских женщин-телеведущих и телеведущих телестанции Phoenix похожи. По сравнению с телеведущими CCTV, стиль их макияжа яркий и красочный. Цвет макияжа телеведущих CCTV - матовый, неброский и без кричащих оттенков. Различия макияжа телеведущих значительно отражается в тоне губной помады. Американские телеведущие и телеведущие Phoenix используют более яркий тон, в основном красный. А тон губной помады, использован телеведущими CCTV, светло-розовый.

Cтиль американских программ новостей более свободен. Телеведущие редко повторяют то, что написано. Вместо этого, телеведущие передают новости своими словами с личными чувствами. Иногда даже бывает ситуация, что телеведущие передают новости плохим языком. По мнению американцев, только импровизированный язык может отражать настоящее чувство человека и трогать сердце аудитории. Проводя программы устной речью, телеведущие делают новости более заразительными и убедительными. Свобода слова американских телеведущих гарантируется. Американские телеведущие, особенно известные телеведущие, смеют иронизировать не только над обыкновенными людьми, но и над президентом США и членами Конгресса. И американским зрителям нравится такой юмор по-американски. Это говорит о том, что у многих американских телеведущих новостей свой яркий характер и стиль. Многие из них выделяются своими острыми словами и смелыми заявлениями.



Китайские телеведущие новостей более консервативны. Содержание, которые они передают, под строгой цензурой. Слова телеведущих жестко ограничены. Поэтому у телеведущих меньше шансов для самовыражения. Обычно телеведущие просто читают и повторяют заготовленный текст. Такая специфика заметна в программе «Ленты новостей» CCTV. В аналитических программах Китая также появились такие телеведущие, речи которых относительно свободны и в какой-то степени импровизируют комментарий. Но в общем, китайский телеведущий новостей, по сравнению с американскими телеведущими, консервативный и у многих телеведущих отсутствует свой стиль.

Американские авторитеты в области телевидения считают: если все факторы успешных новостных программ составляют 10 баллов в целом, то фактор ведущего программы занимает 8 баллов43. В предыдущих главах мы уже упоминали, что президент Рейган позвонил ведущим, чтобы он исправил свое суждение. Вот в чем проявляется великолепное влияние авторитетного ведущего. Телесети США стремятся получить в свои эфиры «звёзд», то есть, популярных телеведущих, которые способны притянуть к телеэкранам телезрителей. Такое явление крепко связано с механизмом коммерческой деятельности американских телевизионных сетей, источником бюджета которых является доход от рекламы. Чтобы сохранить доходы от рекламы, должно стабилизировать рейтинг телепрограмм. И популярные телеведущие обычно являются важным фактором в привлечении внимания зрителей.

Как Рун Эрледж — один из продюсеров телесети ABC, кто успешно повысил рейтинг программ новостей — сказал, что он высоко оценивает роль телеведущих, с помощью знакомого надежного лица телеведущих, телекомпании могут олицетворить теленовости и крепко захватить пульты от телевизора44. В США новостные программы давно уже стали важным товаром ТВ, а звездный ведущий —яркая марка, которая является важным средством формирования имиджа новостной программы и телевизионной сети.

В США звездный ведущий новостей является ориентиром для общественного мнения. Слова новостных телеведущих, которыми зрители интересуются, влияют на их мнение о реальном вопросе. Ведущие надзирают за чиновниками правительства, анализируют деятельности предприятия, ведут диалоги с политиканами и президентом, руководят направлением общественного мнения. Именно от ведущего зрители узнают историю и суть события, и как к событиям относиться. Возраст, пол, опыт, внешность и голос телеведущих влияют на общую оценку зрителей к телевизионной сети.

С одной стороны, мы полагаем, что звездные телеведущие показывают влияние на аудиторию. С другой стороны, мы заметили, что по сравнению с бывшим периодом звездных телеведущих, влияние нового поколения телеведущих США постепенно ослабляется.

От периода Кронкайта до эпохи расцвета, бывшие известные американские телеведущие новостей, формируют общепринятые качества американских телеведущих программы новостей, в том числе, очарование, зрелость, авторитетность и глубокая культурная грамотность. Когда старшее поколение известных телеведущих ушли в отставку, перед телевидением стал вопрос, как сохранить традиции, но при этом привлечь новую аудиторию, поскольку новые ведущие все еще немножко по-другому выступают. Благодаря своему богатому опыту работы и жизни, бывшие звездные телеведущие умеют высказывать справедливое и разумное суждение об общественных событиях и их очарование исходит отсюда, чего не хватает у нового поколения телеведущих. Телеведущий CBS Кэти Курик откровенно признала, что хотя она всегда превышает других конкурентов более высоким рейтингом своей программы, она не может привлекать зрителей к себе своим внутренним очарованием. Общественное внимание часто сосредоточивается на том, что она была первой женщиной-телеведущей программы вечерних новостей и на ее звездном стиле работы.

В условиях жестокой конкуренции, американские телесети начали завоевать аудиторию путем необычных, даже порочных средств. Поскольку пресса отдельно поддерживает политическую партию левой оппозиции и партию правой оппозиции, одно и тоже событие передано в программе телесети CNN и FOX часто во многом различается. Таким образом, трансляция новостей, которая не была полностью подтверждена и интегрирована, сильно ослабляет авторитетность и влияние телеведущего. Уровень доверия американцев к новостям, которые показывают по телевидению, упал в июне 2012 года до исторического минимума. Как говорится в исследовании агентства Gallup, теперь только 21% телезрителей отвечают, что они либо полностью доверяют телевидению, либо вполне доверяют ему. Gallup проводит подобные опросы с 1993 года. Тогда уровень доверия к новостям составлял 43%. Все 1990-е годы и начало 2000-х он держался выше отметки в 30%, а ниже 25% впервые упал в 2007 году. При этом в 2011-м был зафиксирован резкий скачок: уровень доверия поднялся до 27%. Снижение доверия к телевидению означает также и снижение способности телеведущих влиять на формирование общественного мнения45.

В США телеведущий новостей занимает центральное место в своей программе. Звездный ведущий, как правило, самолично участвует во всем процессе производства передачи, в частности, определении темы программы, подготовке вопросов в интервью, редакции пресс-релиза и так далее. И на экране видно, что телеведущий управляет целой передачей новостей. Кроме того, звездные ведущие имеют право распределять ресурсы и работников телесети. Они являются самыми главными сотрудниками в группе. Например, после того, как Дэн Разер стал телеведущим программы вечерних новостей (CBS), он заметил, что власть этой позиции грамотная. «Телеведущий новостей действительно приобретает много ресурсов», он сказал, «если я решил изо всех сил сообщить одну новость, то мне просто нужно сказать продюсеру: «Давайте сообщать эту новость изо всех сил!» И так получится, люди начинают двигаться, все группы начинают действовать»46. Власть звездного телеведущего в какой-то степени уже превысила нормальный уровень. Один из лидеров телекомпании CBS сказал, что граница между лидерами компании и звездным телеведущим, то есть, Разером, становится расплывчатой. Перед тем, когда принимали решение о кадровых изменениях, необходимо много раз консультироваться у Разера47.

Чтобы повысить свой авторитет, на американских звездных телеведущих возложили двойную обязанность: во-первых, каждый день в своей программе в студии им необходимо сообщить и проанализировать новости для зрителей, и выступить в роли ведущего. А когда произошло общегосударственное событие, они должны быть на месте происшествия событий и оттуда сообщать новости в прямом эфире. Тогда они работают не только телеведущими, но и корреспондентами и продюсерами. Заметное поведение телеведущих в важных и экстренных событиях является главным элементом для повышения авторитета и создания имиджа телеведущих. Телеведущие стараются использовать любую возможность появиться в кадре. Сверх того, телекомпания специально создала имидж-студию, направленную на пропаганду ведущих.

Следует также отметить, что ценность марки ведущих новостных программ постепенно снижается. По мере развития информационных технологий, аудитория может инициативно получить информацию с помощью разных способов и средств. Также с развитием кабельного телевидения и интернета, СМИ все труднее заставляют людей сосредоточиться внимание на слова определенных людей, постоянное внимание на индивидуального ведущего уменьшается, чем в прошлом.



В связи с увеличением влияния на производство программы и власти, китайские телеведущие значительно уступают американским. Но китайские телеведущие имеют высокую степень доверия аудитории. Общенациональное исследование о отношении китайских городских жителей к СМИ, проведенное Китайской академией социальных наук в 2013 году, показало, что ТВ является первым средством доступа к информации для городских жителей. По данным исследований, 86.8% людей получают новости и информацию из телевидения, 81% опрошенных отвечают, что они либо полностью доверяют телевидению, либо вполне доверяют ему48. С развитием демократизации, теперь телепрограммы в нашей стране более открытые, то есть, в программах в известной степени телеведущие могут выражать свое мнение и начинают проводить программу устной речью. Такое явление особенно заметно в информационно-аналитических программах. Телеведущие такого типа программы обычно имеют более богатый опыт работы и умеют вовремя дать объективные комментарии в программе. Таким образом, телеведущие показывают больше влияния на аудиторию, чем раньше. И появилось немало выдающихся телеведущих новостей, которые пользуются высоким авторитетом и популярностью, в том числе, Бай Яньсун, Шуй Цзюньи, Доу Вэньтао и т.д. Когда происходит какое-то большое событие в Китае или за рубежом, люди предпочитают смотреть аналитические программы этих известных телеведущих и их комментарии являются флюгером для общественного мнения. И также эти телеведущие новостей становятся маркой их программы. Но количество таких телеведущих пока очень ограничено в нашей стране. Большинство телеведущих не могут производить определенное впечатление о себе на аудиторию и несомненно им трудно показывать влияние на зрителей. Еще следует отметить, что в нашей стране стиль некоторых информационных программ очень строгий, в которых телеведущие сообщают новости печатным языком и нельзя выражать свое мнение. В сознании зрителей, они просто представляют собой голос государства. И поэтому влияние телеведущих такого типа программы на зрителей незаметное. В целом, влияние китайских телеведущих новостей на зрителей увеличивается. Но пока количество влиятельных телеведущих ограничено.

Что касается проблемы прав телеведущих, то мы можем сделать выводы о том, что в величине власти китайские телеведущие значительно уступают американским. Хотя система телезвезд в Китае уже появилась, но пока еще далеко не полностью реализована. Телесеть Phoenix является первой телесетей в Китае, в которой полностью осуществили звездную систему телеведущих. Многие телеведущие телесети Phoenix имеют многолетний опыт журналиста во внутреннем районе, Гонконге и Тайване. У телеведущих телесети Phoenix такая большая власть, как у американских звездных телеведущих. Они являются настоящими лидерами телепрограммы и имеют права определить тему и направление программы. Они работают не только телеведущими, но и журналистами и редакторами. Возьмем, к примеру, Чэнь ЛуЮй (одна из известной телеведущей телестанции Phoenix) она обычно присутствует на месте происшествия новостей и участвует в собрании информации, редакции и трансляции телепрограммы. Но телесеть Phoenix представляет собой особый случай. С телеведущими новостей других телестанций совершенно иначе обстоит дело. Ведь в Китае большинство телестанций принадлежат государству, телеведущие этих телестанций под прямым контролем и цензурой правительства. Поэтому им невозможно принимать решение о программе, а приходится слушаться режиссера, продюсера и директора телестанции. В отличие от американских телеведущих, влияние китайских телеведущих на процесс производства программы очень слабое. Цуй Юнюань—бывший известный китайский телеведущий сказал, «…что иногда редакция не позволяет транслировать записанную нами программу из-за того, что часть содержания затрагивала цензуру страны. И также бывают такие ситуации, что нам нельзя сделать телепрограмму на выбранную нами тему из-за того, что по мнению директора телестанции, тема, выбранная нами чувствительная и поэтому он не утвердил расходы»49.

Особенности влияния американских телеведущих состоят в том, что телеведущие новостей показывают определенное влияние на аудиторию. Но по сравнению с предыдущим временем, такое влияние ослабилось. Зрители начинают не доверять телевидению. А влияние телеведущих на производство программы все еще большое. Они являются лидерами своей программы. А влияние китайских телеведущих новостей на аудиторию увеличилось. Но количество влиятельных телеведущих пока ограничено. По вопросу о влиянии телеведущих на программу, у телеведущих телесети Phoenix такие же права, как у американских телеведущих. Они также являются настоящими лидерами программы. А остальные китайские телеведущие находятся под контролем и цензурой правительства, поэтому не имеют права принимать решение о программе.

В Китае телеведущие всегда служат языком и голосом государства, представляют партию и правительство, их субъективная активность только осуществляется в определенных пределах. По указанной причине, влияние на производство программы китайских телеведущих уступают американским.

CCTV является государственным каналом, рассчитан на самую широкую аудиторию. И каждым вечером с 19:00 до 19:30 почти все телеканалы на телевидении Китая транслируют программу «Ленты новостей» CCTV. Поэтому мы заострили внимание на анализе специфики телеведущих именно этой программы.

Будучи государственным каналом, а значит все программы CCTV, особенно программа «Ленты новостей», находятся под прямым контролем государства. Телеведущие программы «Ленты новостей» представляют собой правительство государства. Они передают новости телезрителям от третьего лица. Самая главная, и в какой-то степени можно сказать, единственная обязанность у них — правильно читать заготовленный текст. И зрители уже приняли телеведущих этой программы как рупор правительства. Поэтому, для зрителей не важно, кто именно передает новости. Сами события заинтересуют аудиторию, а не телеведущие. Телеведущим почти не позволяют сохранять свою уникальность. Они придерживаются определенных и единообразных моделей проведения программы. В программе «Ленты новостей» ведущему не позволительно расковано себя вести. Отклонение от текста, перемены в поведении, которые могут повлиять на имидж страны, категорически запрещены.

У этой программы всего 6 телеведущих, в том числе, 3 женщины. Каждый день в программе «Ленты новостей» участвуют двое ведущих, одна женщина-телеведущий и один мужчина-телеведущий. Обычно оба ведущих носят строгий костюм, что выглядит гармонично.

Фрагмент программы:

В студии стол для телеведущих. Сложив руки в локтях и положа их на стол, 2-е ведущих сидят с серьезным видом за столом. На протяжении всего процесса программы они не могут поменять позу и мимику. Всегда женщина-телеведущий сидит слева, а мужчина-телеведущий справа. Это связано с тем, что логотип телестанции в верхнем левом углу и женщина-телеведущий ростом ниже мужчины. Поэтому она сидит слева. Программа начинается с фиксированным прологом:

Мужчина-телеведущий: Добрый вечер! Дорогие зрители!

Женщина-телеведущий: Добрый вечер!

Мужчина-телеведущий: Сегодня 18 апреля, суббота, а по лунному календарю... Добро пожаловать в программу «Ленты новостей»!

Женщина-телеведущий: Прежде всего познакомим вас с основным содержанием сегодняшней программы.

Затем телеведущие сообщают содержание программы по очереди. Начинает с мужчины. Два телеведущих сидят сравнительно далеко и никогда не смотрят друг на друга. Проводя новости, телеведущие все время смотрят вперед и между ними нет никакого контакта глаз, языкового обмена и физического контакта. Когда один телеведущий подробно рассказывает о какой-то новости, в программе используют традиционный формат новостной программы – диктор в кадре на среднем плане. И в это время на плане нет никакого изображения или видео, связанных с новостью. Телеведущим нельзя выражать свое мнение в процессе проведения программы. Их работа заключается в передаче информации, заказанной государством. Работа телеведущих выглядит очень просто, но на самом деле, им приходится работать в режиме многозадачности: смотреть на суфлера, транслировать новости, двигать рукой по рукописи, и слушать требования режиссера через наушники.

Каждый день программа «Ленты новостей» заканчивается одними и теми же словами:

Мужчина-телеведущий: Сегодняшняя передача подходит к концу.

Женщина-телеведущий: Спасибо за просмотр. Чтобы получить больше новостей, вы также можете следить за микроблогом, WeChat (китайская программа обмена сообщениями из мобильных телефонов) или клиентским терминалом нашей программы. До свидания.

Мужчина-телеведущий: До свидания.

Программа в конце заканчивается кадром: за столом сидят двое ведущих, и они закрывают свои записи. На протяжении всего процесса программы, телеведущие сообщают новости без эмоций и жестов. Один раз Ло Цзина (один из бывших известных телеведущих программы «Ленты новостей») спросили: «Вы умеете улыбаться?» И он ответил: «Это камера не позволит мне улыбаться».

В процессе освещения новостей, телеведущие используют печатные слова, как будто озвучена на телевидении хорошая газетная статья. Скорость чтения диктора этой программы составляет 300 слов в минуту. По правилам, программа «Ленты новостей» начинается в 19:00 и заканчивается в 19:30. Ограничение по времени очень строгое. Поэтому телеведущих заставляют завершить все свои слова именно в 19:30. В процессе освещения новостей, больше всего используются повествовательные и утвердительные предложения, а модальные слова и вопросительные предложения запрещены. В основном используются короткие предложения. Стоит отметить, что существует установка на внешность телеведущих, прическу и макияж телеведущих свободно изменить нельзя. Поэтому внешний образ телеведущих программы «Ленты новостей» много лет не изменяется. Предыдущий телеведущий Ло Цзин сказал в интервью, что один раз он спросил директора, можно ли ему стричься. Директор не позволил, и причина состоит в том, что зрители его не узнают, если он изменит свою прическу. Кроме того, будучи телеведущим такой серьезной программы, телеведущим запрещено участвовать в различных развлекательных программах и коммерческих рекламах.

В США нет такой информационной программы как программа «Ленты новостей» в Китае. У американских телеведущих в программе новостей свои пункты ведения программы. Здесь подробно будут анализированы две программы вечерних новостей: «The Situation Room» (CNN) и «The nightly news» (NBC). Программу «The Situation Room» представляет один мужчина-ведущий—Вульф Блицер§. Опрятно одетый в костюм, ведущий выглядит очень убедительно. Обычно он появляется на экране стоя. Вульф несет ответственность за трансляцию новостей, телефонную связь с корреспондентом и беседу с комментатором на съемочной площадке. Когда освещает новости и связывается с корреспондентом, телеведущий смотрит вперед. А когда разговаривает лицом к лицу с комментатором, Вульф все время смотрит на комментатора. Тогда снимают двоих людей со стороны. На протяжении всей программы, Вульф использует устную речь. Его речь логически выстроена. Он передает информацию аудитории довольно простым языком, доступным для любого человека. Его мимика и тон очень серьезны. Как будто он сильно сердится. Иногда прерывается словами интервьюируемого или комментатора. Вульф не просто информирует аудиторию об актуальных событиях или явлениях, он также выражает свое мнение и рассматривает проблему с разных сторон. Часто говорит с помощью жестов.

Программу «The nightly news» представляет один мужчина- ведущий — Брайан Уильямс. Он передает новости, сидя за столом. Как Вульф, кроме освещения новостей, Брайан еще несет ответственность за телефонный контакт с журналистом и беседы с комментатором. В кадре только один ведущий и он полностью занимает левую часть кадра, но вторая же сторона не пустая, там поставляют видео, связанные с новостями. У него приятный тембр голоса. Язык простой, лексика исключительно нормативная. Выражение лица серьезное. С помощью связи с журналистами и беседы с комментатором, Брайан глубоко анализирует события для зрителей и время от времени выражает свое мнение. Телеведущий в США не обязательно и не всегда передает новости из студии. Во время празднования 60-летней годовщины высадки в Нормандии, Брайан лично вылетел в Нормандию. И целую передачу он транслировал под открытым небом в прямом эфире на Омаха-Бич перед могилой американских солдат.

Сравнив программы вечерних новостей США и КНР, нам можно сделать следующие выводы:

Во-первых, стили телеведущих двух стран в таком типе программы немного похожи. Стиль серьезный и сдержанный, что выражается не только в одежде, но и в выражении лица.

Во-вторых, в программе телеведущие двух стран играют разные роли. Китайские телеведущие представляют собой рупор государства. Главная задача у них — правильно читать подготовленные тексты без своего мнения и суждения. Они передают события так, как это заказали директор телесети и государство. А американские телеведущие работают в программе дикторами, журналистами и даже комментаторами. Они не только информируют аудиторию об актуальных событиях или явлениях, но и выражают свое мнение и анализируют события с разных сторон с помощью телефонной связи с корреспондентом или беседы с комментатором в студии.

В-третьих, разная специфика языка. В процессе проведения передачи, китайские телеведущие используют печатные слова – чтение газетной статьи. А слова американских телеведущих больше всего соответствуют устной речи, ее строю, образности и интонации. Они рассказывают, а не читают информацию.

Последнее, различие в месте проведения телепередачи. Для китайских телеведущих место, где освещать новости, никогда не меняется, всегда в студии. А для американских телеведущих место, где передавать новости, зависит от требования программы. Иногда они проводят телепрограмму на месте происшествия.

По сравнению с программами вечерних новостей, программы утренних новостей в США более живые и легкие. Программы утренних новостей придают большое значение личности и одарённости телеведущих. В программах утренних новостей всех трех крупных американских телевизионных сетей (NBC, ABC, CBS)участвуют двое главных ведущих, одна женщина-телеведущий и один мужчина телеведущий, и еще некоторые другие ведущие, в том числе, ведущий прогноза погоды, ведущий ток-шоу и так далее. Стиль телеведущих такой программы яркий и живой, что выражается не только в них ярком свободном модном стиле одежды, но и в них юмористической устной речи. Они сочетают развлечение с трансляцией новостей. Телеведущие передают зрителям большой объем информации, когда они подшучивают и болтают. В программе «THE TODAY SHOW» (NBC) после того, как телеведущие осветили какую-то новость, они часто обмениваются своим мнением и заканчивают серьезные новости с юмором. Часто можно увидеть такую картину: в программе двое телеведущих говорят друг с другом, иногда они обсуждают новость, которую только что смотрели, иногда они говорят. Положение у телеведущих очень свободное, за столом они сидят в расслабленной позе со свободно положенными на столе руками, часто телеведущие выходят из студии на улицу и взаимодействуют с прохожими. У всех телеведущих программы «THE TODAY SHOW» богатая мимика и язык тела. Когда передают новости, они используют разговорный язык, с богатым настроением и интонациями. Телеведущий этой программы Jame Robelet полагал, что в течение двух часов в режиме программирования, телеведущие бросают себе большой вызов. Любое событие, происходящее в любой точке мира, вероятно, будет немедленно доведено до содержания программы, что вызывает у ведущих какое-то давление50. Еще стоит заметить, что глубокие комментарии ведущих к новостным событиям являются неотъемлемой частью программы.

По сравнению с программой «Ленты новостей», программа утренних новостей в нашей стране более живая. Телеведущие добавляют устную речь в процесс трансляции новостей. Но в общем специфика ведения телепрограммы не изменилась. Возьмем, к примеру, программу «Слушайте мир». Программу представляют двое телеведущих, как и в программе «Ленты новостей», один мужчина-телеведущий и одна женщина-телеведущий. Женщина-телеведущий сидит слева. Двое телеведущих передают новости по очереди, начиная с мужчины-телеведущего, он освещает больше новостей, чем женщина-телеведущий на 20%. Мужчина-телеведущий несет ответственность за трансляцию жестких новостей, например, взрывов газа, аварий на руднике, северокорейской ядерной проблемы и так далее. А женщина-телеведущий передает мягкие новости. На протяжении всей телепрограммы, двое телеведущих не смотрят друг на друга, а всегда смотрят вперед и, несомненно, не говорят друг с другом. Выражение лица немного серьезное, языка тела нет. Телеведущие в программе не выражают свое мнение и не анализируют для зрителей новостные события.

Исследовав телеведущих двух стран в программе утренних новостей, нам можно сделать вывод о том, что специфика американских телеведущих ведения программы утренних новостей свободна и жива. Они сочетают развлечение с передачей новостей. А специфика китайских телеведущих строга и сдержанна, похожа на специфику телеведущих программы вечерних новостей нашей страны.

Следует отметить, что в нашей стране существует четкое разграничение между информационными и информационно-аналитическими программами. Вышесказанные две телепрограммы являются информационными программами. В таком типе программы телеведущие обычно не выражают свое мнение, особенно в программе CCTV. И стиль ведения программы у них строгая. А специфика телеведущих нашей страны в информационно-аналитических программах намного похожа на американских телеведущих программы вечерних новостей. В таком типе программы китайские телеведущие также не только информируют зрителей о событиях и связываются телефоном с корреспондентом, но и сами анализируют события и выражают свое мнение. Они рассказывают о новостях своими словами и жестикулируют. В такой программе, по правилам, участвует только один телеведущий.


1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

  • 2.1. Телеведущий в информационных и аналитических передачах