Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Учебно-методический комплекс по дисциплине «брендинг» для студентов очной формы обучения




страница8/8
Дата09.07.2018
Размер1.06 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8


7.1 Структура и балльная оценка рейтингов








Максимальный балл



Структура

1

рейтинг

2

рейтинг

1

За выполнение практических заданий

20

20

2

За решение бизнес-кейсов

10


20


3

Тестирование:

  • 60-69% правильных ответов

  • 70-84% правильных ответов

  • более 85% правильных ответов

5

10



15

5

10



15




ИТОГО максимальный балл  

45

55




Минимальный проходной балл

27

33

Выполнение тестирования и интеллект-карт является обязательными.



Итоговые набранные баллы соответствуют следующим экзаменационным оценкам: 60-69 баллов – «удовлетворительно», 70-84 балла – «хорошо», 85 и более баллов – «отлично».


7.2 Вопросы к экзамену

  1. Бренд - ориентированный маркетинг как коммуникационная концепция маркетинга

  2. Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.

  3. Позиционирование бренда: сущность, задачи, методы

  4. Креативная концепция бренда: структура и задачи.

  5. Марочный капитал компании.

  6. Марочная политика компании.

  7. Репутация компании: сущность и принципы формирования

  8. Система управления развитием марочного капитала

  9. Принципы и методы позиционирования торговой марки.

  10. Нейминг: принципы и методы.

  11. Роль упаковки в брендинге

  12. Особенности продвижения национальных брендов

  13. Брендирование в территориальном маркетинге

  14. Параметры оценки национальных брендов

  15. Тенденции в развитии брендов на рынке РФ.

  16. Тенденции в развитии мирового рынка рекламы: особенности брендирования.

  17. Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга

  18. Брендирование инноваций

  19. Капитал бренда и ценовые войны

  20. Маркетинговые стереотипы и брендбилдинг

  21. Стереотипы потребителей и брендбилдинг

  22. Глобализация торговой марки при помощи марочного капитала

  23. Особенности продвижения бренда в системе партизанского маркетинга

  24. Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.

  25. Сущность брендинга.

  26. Сущность торговой марки.

  27. Различия между товарным знаком и брендом.

  28. Капитал бренда: сущность и методы расчета

  29. Стоимость бренда: сущность и методы расчета.

  30. Расчет ROBI 8 (Return on Brand Investment) и НВИМ 8 (Нормы возврата инвестиций в торговую марку).

  31. Атрибуты бренда

  32. Модели бренда.

  33. Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.

  34. Классификации брендов.

  35. Оценка коммерческого потенциала бренда.

  36. Ребрендинг: задачи, принципы, методы

  37. Этапы брендбилдинга.

  38. Архитектура брендов.

  39. Оценка стоимости бренда.

  40. Особенности технологий брендинга на региональном рынке.

  41. Методы тестирования имени бренда.

  42. Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.

  43. Общие подходы к постановке целей и задач в маркетинговых коммуникациях.

  44. Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.

  45. Бюджет медиа-плана по продвижению бренда

  46. Сенсорный брендинг: задачи и принципы

  47. Бренд-бук как инструмент идентификации бренда

  48. Западная и восточная (азиатская) модели бренда.

  49. Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака.

  50. Роль бренда в культуре и политике


Заказ № ____. Тираж 150 экз.

Подписано в печать 14.01.11. Усл. п.л. 2,8

Издание Института управления, бизнеса и права

Лицензия ПД № 10-65053 от 17.09.01 г.

Формат 60х84/16. Набор компьютерный.

Печать ризография. Бумага офсетная.

Отпечатано в типографии «ИУБиП»

344068, г. Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33А/47



1 По материалам сайта http://www.e-xecutive.ru

2 Текст: Александра Убоженко

3 Текст: Екатерина Сирина


1   2   3   4   5   6   7   8

  • Максимальный балл № Структура 1 рейтинг
  • ИТОГО максимальный балл
  • Бре нд-бук
  • Заказ № ____. Тираж 150 экз. Подписано в печать 14.01.11. Усл. п.л. 2,8 Издание Института управления, бизнеса и права
  • Отпечатано в типографии «ИУБиП» 344068, г. Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33А/47