Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Учебно-методический комплекс по дисциплине «брендинг» для студентов очной формы обучения




страница2/8
Дата09.07.2018
Размер1.06 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8
Содержание аудиторной и самостоятельной работы Тема 1. Мир Брендов как концепция постиндустриального общества. Бренд – определения и сущности Краткая история вопроса. Что такое бренд – основное определение. Числовое определение нематериальных имиджевых активов. примеры рыночной стоимости известных брендов. Ассоциативная сеть понимания бренда. Эволюция Бренда. Тема 2. Бренд-билдинг - разработка бренда Разработка концепции бренда. Цикл Создания бренда. Поле игры – адресные рынки и группы: Определяем потребителя; Сегментация; Инструмент 5W; USP и дифференциация бренда; Мыслительное поле бренда. Разработка Brand Essence – сердца бренда: Модель Выгоды-ценности; Методы построения Brand essence. Нэйминг: психология нэйминга;генерация; Фильтры. Защита Бренда. Бренд-позиционирование: конкурентные различия и совпадения. Логотипы, стили и прочая атрибутика Бренда. Тестирование Бренда. Бренд Бук – создание и особенности. Тема 3. Люди и бренды - знакомство с исполнителями и потребителями Работа с новым брендом для сотрудников-исполнителей. Профессиональные обязанности бренд-менеджера. Личностные качества бренд-менеджера. Потребитель знакомится с брендом. Создание маркетинг брифа. Создание креативного брифа. Вовлеченность и развлечения. Завоевание лояльности потребителей. Тема 4. Brand-development (Развитие бренда) Анализ развития Бренда. “Сотвори себе кумира” или Звезда бренда. “Имя нам Легион” или Армия бренда. “ Непоколебимый ” или Адаптивность бренда в эпоху перемен. Бренд и мода.Аудит Бренда. Современные технологии Бренд – development. Технологии партизанского маркетинга в Бренд- development. Кластерный подход и модель Starbucks. Бренд - Фьюжн или Бренд-синергетика. Франчайзинг или деление брендов почкованием. Паразитический Брендинг. Легендирование Бренда. Коммуникационное управление Брендом. Бренд-коды и 4е измерение брендинга. Бренды предсказывают будущее (прогнозирование бренд-девелопмента). Тема 5. Исследования бренда Социальная информация для бренд-менеджмента. Методы изучения рыночной позиции бренда. Исследование рыночных предпочтений.Парадокс слепого тестирования. Что такое правильное тестирование бренда . Оценка одежды бренда . Тестирование имени. Тема 6. Стратегическое планирование коммуникаций бренда Интегрированные маркетинговые коммуникации: определение ИМК; место ИМК в комплексе маркетинга; элементы комплекса продвижения, их достоинства и недостатки; эффект синергии для ИМК. Факторы, влияющие на разработку программ коммуникаций : тип рынка; стратегические задачи; цели кампании коммуникаций; жизненный цикл продукта и бренда. Процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда. Тема 7. Планирование эффективных бренд-коммуникаций Цели маркетинга и бюджет коммуникаций. Поведенческие цели компании. Цели коммуникаций и позиционирование: эффекты коммуникаций и их превращение в цели кампании; позиция бренда и ее соотношение с эффектами коммуникаций; заявление о позиции торговой марки; желаемое восприятие бренда; о чем стоит говорить в рекламном сообщении, а о чем лучше промолчать Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании:создание бренда: реклама в СМИ; - Создание бренда: PR ; Создание бизнеса: торговый промоушн; Создание бизнеса: стимулирование сбыта; Создание бизнеса и бренда: прямая реакция и интерактивные СМИ. Выбор медиа-стратегии: преимущества мультимедийного подхода; соответствие выбранных носителей позиционированию бренда. Творческая стратегия. Тема 8 Контроль компании по формированию бренда и оценка ее эффективности Качественные и количественные исследования при разработке бренд коммуникаций: тестирование рекламных обращений и мероприятий стимулирования; показатели эффективности кампании. Реализация стратегии: разработка плана-графика работ; привлечение подрядных организаций. Работа с РА, исследовательскими кампаниями. Брифование - виды брифов, заполнение. Проведение тендеров. Табл.1.1- Учебно-тематический план для студентов очной формы обучения специальности «Менеджмент организации» № темы «Менеджмент организации» Всего Ауд. раб. Лекции Прак. зан. Сам. раб. 1 6 4 2 2 2 2 6 4 2 2 2 3 8 4 2 2 4 4 8 4 2 2 4 5 8 4 2 2 4 6 8 4 2 2 4 7 8 4 2 2 4 8 8 4 2 2 4 Итого 60 32 16 16 28
1   2   3   4   5   6   7   8

  • Тема 2. Бренд-билдинг - разработка бренда
  • Тема 3. Люди и бренды - знакомство с исполнителями и потребителями
  • Тема 4. Brand-development (Развитие бренда)
  • Тема 5. Исследования бренда
  • Тема 6. Стратегическое планирование коммуникаций бренда
  • Тема 7. Планирование эффективных бренд-коммуникаций
  • Тема 8 Контроль компании по формированию бренда и оценка ее эффективности
  • Итого 60 32 16 16