Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Руководство по со­зданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавате­лем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера»




страница8/8
Дата09.01.2017
Размер2 Mb.
ТипРуководство
1   2   3   4   5   6   7   8
часть 1. Внутренняя продажа

1) Поделившись на команды, выберите или вытяните науда­чу один из следующих товаров:

• чай в пакетиках,

• мобильные телефоны,

• гигиенические прокладки,

• брючные ремни,

• обручальные кольца,

• вечерние платья,

• губные помады,

• станочные бритвы,

• фарфоровая посуда,

• горные велосипеды.

2) У вашего товара пока нет названия, зато ему присуща не­которая яркая, «пикантная» особенность, выделяющая его в .ряду конкурентов. Возможно, он отличается необычным ди­зайном, функционирует нетривиальным образом, обладает дополнительными достоинствами. Придумайте, чем именно славится товар, и дайте ему название.

3) Ваш товар будет рекламироваться в глянцевых журналах. Придумайте, как будет выглядеть эта реклама, ни в чем себя не ограничивая, но учитывая вкусы своего креативного директора (вытяните наудачу).


Вариант 1

Ваш креативный директор: эстет, зануда, любитель изысканных мелочей, знает все рекламные кампании со времен королевы Виктории, видит в коллегах единомышленников, таких же эстетствующих зануд. Ваша задача: продемонстри­руйте, что вы «ловите контекст»!


Вариант 2

Ваш креативный директор: пожилой бонвиван, который «продал» в своей жизни столько кампаний, что на рынок ему теперь наплевать, он живет под девизом: «Сделайте мне красиво!» Ваша задача: сделайте ему красиво!


Вариант 3

Ваш креативный директор: пришел из литературных редак­торов (его продвигает друг детства - владелец агентства), про рынок ничего не понимает, хочет окружить себя интелли­гентами. Ваша задача: продемонстрируйте, что вы прекрасно владеете русским языком.


Вариант 4

Ваш креативный директор: «убежденный стратег», принци­пиально не. смыслит в творчестве, в жизни ничего не приду­мал, считает, что торговать идеями и пивом - одно и то же. Ваша задача: докажите, что ваши идеи будут хорошо прода­ваться.


Вариант 5

Ваш креативный директор: сторонник творческого минима­лизма, противник выпендрежа и длиннот, любитель неожи­данных решений. Ваша задача: предъявите ему нечто подкупающе неприхотливое и вместе с тем изящное.

Подыграйте друг другу, изобразив креативных директоров. Осуществите процесс приемки текста и, при необходимости, его доработки.
часть 2. Внешняя продажа

Создайте телевизионный ролик с учетом индивидуальных особенностей заказчика (заказчиков не выбирают, тяните наудачу!). Продажа - продажей, но ролик должен, прежде всего, нравиться вам самим.


Вариант 1

Ваш заказчик: авантюрист, желающий любой ценой перещего­лять конкурентов, выпендриться, оставить свой след в истории. Ваша задача: придумайте ему что-нибудь на грани эпатажа. &


Вариант 2

Ваш заказчик: «жена владельца компании», интересуется исключительно шейпингом и шопингом, хочет принять проект сразу и целиком, чтобы вы полностью избавили ее от голов­ной боли. Ваша задача: будьте эффектны и убедительны!


Вариант 3

Ваш заказчик: трудоголик, живущий на работе, добросове­стный, основательный, не будучи от природы вредным, вни­кает во все детали, обсуждает каждую мелочь. Ваша задача: покажите себя таким же перфекционистом!


Вариант 4

Ваш заказчик: мальчик-отличник, желающий выслужиться перед своим начальством и самоутвердиться за ваш счет. Весьма пугливый. Порывается творить самостоятельно! Ваша задача: покажите, что у вас это получается лучше!


Вариант 5

Ваш заказчик: простой малый с ограниченным кругозором, настроен доброжелательно, но изысков не потерпит. Ваша задача: подайте ему что-нибудь нехитрое и красивое.

Подыграйте друг другу, изобразив заказчиков. Осуществите процесс приемки текста и, при необходимости, его доработки.

Другие варианты

На основании этого материала вы можете также разыграть:

A) тендер: один товар, один заказчик, несколько конкуриру­ющих команд;

B) турнир рекламистов: конкурирующие команды, у каждой из которых свой товар; жюри, состоящее из креативных дире­кторов;

C) конкурс на вакансию: копирайтеры, в портфолио каждо­го из которых несколько товаров, предстают перед креатив­ным директором;

D) любую другую правдоподобную или неправдоподобную ситуацию по вашему желанию.

список литературы

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. Тольят­ти, 1995.

Имшинецкая И. Мастерская рекламы. Пермь, 2000.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Пер с англ. Тольятти, 1996.

Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М., 2000.

Ривс Р. Реальность в рекламе. Пер с англ. М., 1992.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. М., 1989.

Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и прак­тика. 2-е изд., испр. Пер. с англ. С.-П., 1999.


Bernestein D. Creative Advertising. L,1975.

Dyer G. Advertising as communication. London, N.Y., 1982.

Geis M.L. The Language of Television Advertising, N.Y., 1982.

Hafer W., White G. Advertising Writing: Putting Creative Strategy to Work. St. Paul, N.Y., Los Ang., San Fr. 1989.

Vestergaard T, Schroeder K. The Language of Advertising. Oxford, N.Y., 1985.
Бегбедер Фр. 99 франков М.. 2002.

Пелевин В. Generation «П». М., 1999.

Кафе – книжный магазин
bilingua

Большой книжный магазин с ассортиментом более 10000 наименований, среди которых и раритетные издания, и новинки российских/европейских издательств.


Концерты, вечера, лекции, литературные презентации, детские воскресные утренники.
100100, Москва, Кривоколенный переулок, дом 10, строение 5. . Книжный магазин: (095) 923 6683, кафе: (095) 923 9660

Учебное издание


Блинкина-Мельник Мария Михайловна
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ. ЗАДАЧНИК ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ
Ответственный редактор М. Шмидт

Выпускающий редактор Е. Савина

Дизайн серии: А. Ирбит

Компьютерная верстка: Г. Сенина

Производство: Л. Самадашвили

Объединенное гуманитарное издательство

103051, Москва, ул. Петровка, 26, стр. 8

Факс: (095) 924-57-61; тел.: (095) 744-3170

e-mail: info@ogi.ru
Заказать книги ОГИ можно:

тел. (095) 744-3171, 215-0101, e-mail: info@ogi.ru, astpub@aha.ru

Оптовые продажи:

тел. (095) 744-3171, 215-0101, e-mail: info@ogi.ru, astpub@aha.ru


за пределами России наши книги можно купить:

www.esterum .com


книга издана при техническом содействии ООО «издательство ACT»
издательская группа ACT

129085, Москва, Звездный бульвар, д. 21, 7 этаж

Отдел продаж: тел. (095) 215-0101, факс (095) 215-5110

e-mail: astpub@aha.ru



http://www.ast.ru
Подписано в печать с готовых диапозитивов 16.02.2004.

Формат 60х90'/16. Гарнитура Helvetica. Бумага офсетная.

Печать офсетная. Объем 12,5 печ. л. Тираж 5000 экз. Заказ 878.
При участии 000 -Харвест».

Лицензия ЛВ № 32 от 27.08.02.

РБ, 220013, Минск, ул. Кульман,

д. 1, корп. 3, эт. 4, к. 42.

Открытое акционерное общество

«Полиграфкомбинат им. Я. Коласа».



220600. Минск, ул. Красная, 23.



1 Здесь и далее англоязычные термины приводятся в тех случаях, когда они функционируют параллельно русскими

* Гипотетическая ситуация

* Гипотетическая ситуация

* Гипотетическая ситуация

* Гипотетическая ситуация

* Гипотетическая ситуация

* Гипотетическая ситуация

1   2   3   4   5   6   7   8