Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Имидж ведущих политических партий Франции во французских средствах массовой коммуникации выпускная квалификационная работа по




страница1/21
Дата04.07.2017
Размер1.56 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21


САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций

Факультет прикладных коммуникаций

На правах рукописи

АНДРЕЕВА Елена Алексеевна

Имидж ведущих политических партий Франции во французских средствах массовой коммуникации

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по специальности «Реклама и связи с общественностью»

(научно-исследовательская работа)

Научный руководитель –

Доцент, доктор философских наук

Андрей Юрьевич Дорский

Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении

Очная форма обучения

Вх. №______от__________________

Секретарь ГАК_____________________

Санкт-Петербург

2016

Оглавление



Оглавление 2

Введение 5

Глава I. Феномен политического имиджа 11

1.1. Понятие политического имиджа 11

1.2. Структура, типология и технологии
формирования политического имиджа 16

1.3. Имидж политической партии: понятие,


функции и технологии формирования 21

Глава II. Средства массовой информации в политическом процессе 30

2.1. Роль средств массовой информации в
формировании политического имиджа 30

2.2.Основные характеристики французских СМИ 34

Глава III. Анализ формирования имиджа политических
партий в интернет-СМИ 40

3.1. Методика исследования 40

3.2. Анализ имиджа ведущих политических
партий Франции в «Le Figaro» 43

3.3. Анализ имиджа ведущих политических


партий Франции в «Le Monde» 52

3.4. Сравнительный анализ имиджа ведущих политических


партий Франции в «Le Figaro» и «Le Monde» 60

Заключение 66

Список литературы 70

Приложения 89

Рисунок 1. Потребление французской прессы 89

Рисунок 2. График рейтинга приоритета версий изданий 90

Рисунок 3. Топ-10 посещаемости сайтов за ноябрь 2015г. 91

Рисунок 4. Посещаемость цифровых версий изданий на период 1 и 2 тура региональных выборов в 2015г. 92

Рисунок 5. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г. в «Le Figaro» 93

Рисунок 6. Частота и характер упоминаний партий в публикациях «Le Figaro» за ноябрь 2015г. 93

Таблица 1. Оценки публикаций в «Le Figaro» 95

Рисунок 7. Оценки публикаций о «Национальном фронте» в «Le Figaro» 96

Рисунок 8. Компоненты имиджа «Национального фронта» в «Le Figaro» 96

Таблица 2. Кодирование публикаций о «Национальном фронте» в «Le Figaro» 99

Рисунок 9. Оценки публикаций о «Республиканцах» в «Le Figaro» 100

Рисунок 10. Компоненты имиджа «Республиканцев» в «Le Figaro» 100

Таблица 3. Кодирование публикаций о «Республиканцах» в «Le Figaro» 103

Рисунок 11. Оценки публикаций о «Социалистической партии» в «Le Figaro» 104

Рисунок 11. Компоненты имиджа «Социалистической партии»
в «Le Figaro» 104

Таблица 4. Кодирование публикаций о «Социалистической партии» в «Le Figaro» 108

Таблица 4. Список публикаций в «Le Figaro» 114

Рисунок 12. Динамика упоминаний партий за ноябрь 2015 г.


в «Le Monde» 115

Рисунок 13. Частота и характер упоминаний партий


в публикациях «Le Monde» за ноябрь 2015г. 115

Таблица 5. Оценки публикаций в «Le Monde» 117

Рисунок 14. Оценки публикаций о «Национальном фронте»
в «Le Monde» 118

Рисунок 15. Компоненты имиджа «Национального фронта»


в «Le Monde» 118

Таблица 6. Кодирование публикаций о «Национальном фронте»


в «Le Monde» 126

Рисунок 16. Оценки публикаций о «Республиканцах» в «Le Monde» 127

Рисунок 17. Компоненты имиджа «Республиканцев» в «Le Monde» 127

Таблица 7. Кодирование публикаций о «Республиканцах» в «Le Monde» 138

Рисунок 18. Оценки публикаций о «Социалистической партии»
в «Le Monde» 139

Рисунок 19. Компоненты имиджа «Социалистической партии»


в «Le Monde» 139

Таблица 8. Кодирование публикаций о «Социалистической партии» в «Le Monde» 147

Таблица 9. Список публикаций в «Le Monde» 154

Рисунок 20. Упоминание партий в заголовках публикаций изданий 155




Введение


Актуальность темы исследования. Актуальность научного исследования по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое различные средства массовой коммуникации оказывают на формирование имиджа политических партий в современных политических условиях.

В связи с формированием глобального информационного пространства, в котором средства массовой информации – основное связующее звено между государством и обществом, возрастает воздействие общественного мнения на внешнюю и внутреннюю политику.

Правильный выбор эффективных каналов продвижения имиджа, наравне со стратегиями и методами его формирования, имеет большое значение. В данной работе будет рассмотрен такой канал коммуникации, как средства массовой информации.

Потребность в изучении имиджа ведущих политических партий Франции во французских электронных СМИ вызвана необходимостью формирования эффективного политического имиджа, выявлением успешных коммуникативных технологий французских политических партий для возможности их последующего внедрения в российскую действительность.

В силу перечисленных причин, вопросы влияния французских СМИ на формирование имиджа французских политических партий и возможное внедрение эффективных коммуникативных технологий, представляют большой интерес для современной науки и практики, что и послужило основанием для обращения к исследованию данной темы. В то же время, не смотря на свою актуальность, на сегодняшний день она остается малоизученной.

Научная новизна работы обусловлена тем, что в отечественной науке технологии формирования имиджа политических партий Франции накануне региональных выборов 2015 г. исследуются впервые.

Степень разработанности темы. Наука об имидже – имиджелогия возникает на пересечении нескольких наук в ответ на изменения, происходящие в современном обществе. Особое внимание уделяется именно имиджу, так как имидж является неотделимой частью жизни общества.

При анализе работ зарубежных авторов, таких как Ю. Марлоу1 и Ф. Гоулд2 было выявлено, что в зарубежной практике в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология.

Для работ российских авторов, например, Е.В. Егоровой-Гантман3 и Р.Ф. Ромашкиной4, характерно изучение личностного имиджа – политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего и др.

При рассмотрении проблемы формирования политического имиджа, проанализировав в данной работе множество источников, связанных с темой, можно выделить несколько подходов:

Технологический подход описывает и изучает различные формы передачи информации о политическом лидере, а именно, его биографию, встречи с избирателями, рекламу и т.д. Для презентации политического лидера имидж конструируется с помощью логически выстроенных приемов. Среди исследователей, работающих в направлении данного подхода, стоит отметить А.Н. Жмырикова, А.А. Максимова, С.В. Устименко и др.

Стратегический подход изучает формирование имиджа в процессе разработки тактики и стратегии презентации имиджа. Главное в данном подходе акцентирование внимания на различных тактиках и приемах. Например, «тактика вывода героя», техника аттракциона и т.п. К авторам, работающим в рамках данного подхода, следует отнести Е. Абашкина, Е.В. Егорова-Гантман и др.

В маркетинговом подходе политика рассматривается как конкурентный рынок, который существует по всем законам коммерческого маркетинга. Другими словами это подход, где имидж рассматривается как товар, который необходимо продать, избиратели являются покупателями товара, а избирательные участки - местами продаж. Развитием данного подхода занимаются такие авторы, как В.А. Евстафьев, С.Ф. Лисовский и др.

Последний подход - коммуникативный, в котором формирование имиджа, каналы коммуникации, особенности восприятия имиджа рассматриваются как поэтапный процесс. В научной литературе на сегодняшний день нет единства мнений о коммуникативной структуре имиджа и этапов коммуникативного процесса формирования имиджа, ввиду недостаточного изучения факторов, влияющих на процесс. Развитием данного подхода занимается российский социолог и политолог, доктор социологических наук, профессор СПбГУ Д.П. Гавра.



Объектом исследования является имидж политических партий.

Предмет исследования – процесс формирования имиджа политических партий в электронных средствах массовой информации Франции.

Цели и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является определение успешных коммуникативных технологий, использованных интернет-СМИ Франции при формировании имиджа ведущих французских политических партий.

На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи:



  1. рассмотреть понятие политического имиджа и основные подходы к его структуре и типологии;

  2. исследовать роль средств массовой коммуникации в формировании политического имиджа;

  3. рассмотреть развитие интернет-СМИ в настоящее время во Франции;

  4. выявить языковые средства и методы их использования французскими интернет-СМИ при формировании имиджа политических партий.

Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, электронные ресурсы.

Среди учебной литературы, как наиболее полные источники информации по данной теме, были использованы следующие работы: «Введение в политическую имиджелогию» Д.А. Вылегжанина, «Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели» и «Категория имиджа в современной коммуникативистике» Д.П. Гавры, «Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков» и «Восприятие власти. Поиск явных образов» Е.В. Егоровой-Гантман, Ю.Н. Косолаповой, И.Е. Минтусова, «Политический имидж» В.С. Мечина, «Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения» Г.Г. Ханова, «Французская пресса в эпоху цифровой революции» М.В. Захаровой, «Пресса Франции в меняющемся мире» и «Монд» в меняющемся мире» Л.В. Шарончиковой, «Основы воздействия СМИ» Дж. Брайана, С. Томпсона и др. Также были использованы такие электронные ресурсы, как «Медиаскоп» и др. Были использованы работы отечественных специалистов, изучающих политическую сферу Франции: Т.Н. Гончарова5, М.В. Захаровой6, С.М. Федорова7 и др.



Эмпирическую базу настоящей работы составили публикации в электронных версиях французских качественных изданий «Le Figaro» и «Le Monde» в течение ноября 2015 года (за месяц до региональных выборов во Франции).

Методология исследования. Исследование имиджа политических партий и их лидеров предполагает реализацию принципов системно-структурного подхода, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа и особенности его восприятия во Франции.

В данной работе автор использовал метод традиционного анализа документов и научных исследований по теме, основным методом эмпирического исследования стал контент-анализ. Также широко использовался сравнительный анализ, примененный при изучении, как отдельных публикаций, так и в целом избранных электронных СМИ. В формировании эмпирической базы важнейшую роль сыграл статистический анализ, при исследовании публикаций «Le Monde» и «Le Figaro» за ноябрь 2015 года были использованы элементы ретроспективного анализа.



Практическая значимость исследования сопряжена с использованием в дальнейшем выводов, полученных в ходе изучения проблематики данной работы, при исследовании функционирования политического имиджа в условиях информационного общества. Положения и выводы дипломной работы могут быть использованы специалистами по связям с общественностью.

Структура работы выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложение.

Во введении к работе определены актуальность исследования, объект и предмет исследования, цели и задачи, теоретическая и эмпирическая базы, методология исследования, его практическая значимость.

В первой главе рассмотрены классификации и основные подходы к определению политического имиджа, его структуры и типологии.

Во второй главе подробно рассмотрены основные принципы формирования политического имиджа в СМИ.

В третьей главе исследован и проанализирован политический имидж во французских электронных СМИ («Le Figaro» и «Le Monde»).

В заключении содержатся выводы, которые были получены в ходе данного исследования. Список литературы содержит в общей сложности 141 наименование.

В приложении представлены данные, анализируемые в третьей главе.


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

  • Оглавление
  • Введение