Первая страница
Наша команда
Контакты
О нас

    Главная страница


Анализ современного репертуара издательства аст савова Ольга вкиР-3




Скачать 100.18 Kb.
Дата27.06.2017
Размер100.18 Kb.
ТипАнализ
Анализ современного репертуара издательства АСТ Савова Ольга ВКиР-3 Оглавление Оглавление 2 История 3 Характеристика репертуара 3 Потенциальные места продаж 10 Анализ нескольких книг, изданных АСТ 11 Пожелания по улучшению деятельности издательства 12 История Издательская группа «АСТ» — одно из двух крупнейших издательств России. Основано в 1990 году как ТКО «АСТ». Является универсальным издательством: выпускает художественную литературу, нон-фикшн, популярные пособия. Известно сотрудничеством с такими авторами как Януш Вишневский, Дмитрий Глуховский, Полина Дашкова, Сергей Лукьяненко, Сергей Минаев, Пауло Коэльо. В группу АСТ входит более ста компаний, владельцем большей их части является кипрский офшор A.A.B.P. Advanced Achievement Books Publishers Ltd., а он, в свою очередь, принадлежит физическим лицам Андрею Герцеву и Якову Хелемскому (по 33,35 ), Олегу Бартеневу и Игорю Феоктистову (по 9,52), Юрию Хацкевичу (9,51), Юрию Дейкало (4,75). Обороты компании не раскрываются, по оценкам конкурентов, выручка группы за июнь 2010 — июль 2011 года составила 5,7 млрд руб. В 2012 году по итогам налоговой проверки компаниям, входящим в издательскую группу, был предъявлен иск на общую сумму в 6,7 миллиардов рублей. С начала июня 2012 года управление издательским бизнесом «АСТ» осуществляет издательство «Эксмо». Фактически идет слияние двух крупнейших в стране издательских компаний. Характеристика репертуара АСТ имеет обширный репертуар изданий. В зависимости от серии и жанра книги меняются ее перцептивные и ценовые характеристики. Серия «Заклятые миры» была основана в 1997 году. В ней планировалось издание романов в жанре фэнтези, написанных российскими и русскоязычными писателями. Казавшаяся многим бесперспективной, попытка создания серии отечественной фэнтези, выдержала испытание временем, во многом, благодаря таким авторам, как Мария Семенова, Александр Зорич, Лев Вершинин, Сергей и Марина Дяченко и другие. Книги этой серии отличаются яркими обложками с иллюстрациями (не всегда, впрочем, соответствующими содержанию), бумагой не самого высокого качества и среднего размера шрифтом, цены колеблются от 100 до 500 рублей в зависимости от объема произведения и популярности автора. Другой пример - серия S.T.A.L.K.E.R, межавторская серия новеллизаций вселенной компьютерной игры S.T.A.L.K.E.R. В проекте приняли участие как известные российские фантасты, так и начинающие авторы. Большинство книг написано в жанре боевика, оформление чаще всего выполнено в мрачных тонах, присутствуют иллюстрации, взятые как непосредственно из игры, так и исполненные художниками, сотрудничающими с издательством, специально под конкретное произведение. Стоимость подобных изданий – от 200 рублей и выше. Серии «Азбука вязаний», «Азбука гаданий» и прочие «Азбуки» - это в основном дешевые книги в мягких обложках, чаще всего на газетной бумаге, с мелким шрифтом, стоимостью от 50 рублей. В общем и целом, как можно видеть, цены на книги издательства АСТ вполне доступны для большинства читателей. Впрочем, существуют и различные энциклопедии, подарочные издания со сложным дорогим оформлением, мелованной бумагой, ограниченным тиражом и стоимостью 10-20 тысяч рублей. Если говорить о целевой аудитории издательства, тут они постарались охватить самый широкий спектр читателей. На данный момент, в процессе слияния с «Эксмо» издательская группа «АСТ» разделяется на несколько самостоятельных импринтов с собственной редакционной и экономической политикой. В качестве примера можно привести несколько из них: Corpus. Основная задача — не следовать за спросом читателя, а прежде всего формировать его вкус. Книги этой серии отлично подойдут и для взрослых людей и для подростков старших классов, которым помогут в формировании мировоззрения. Lingua. Это издательство лингвистической литературы, предоставляет потребителям качественную справочную и учебную литературу по русскому и иностранным языкам. Оно выпускает словари, разговорники и учебники. Целевой аудиторией данного импринта являются школьники, студенты, преподаватели, переводчики-лингвисты, выезжающие за границу туристы а также люди, занимающиеся самообразованием. Mainstream. Молодой импринт издательства АСТ, сформированный в октябре 2012 года. Издательский портфель представлен всемирно известными писателями. Среди авторов редакции - Нил Гейман, Пауло Коэльо, Януш Леон Вишневский, Анна Гавальда. Особое внимание в Mainstream уделено качественной детской и подростковой литературе - тем бестселлерам, которые разошлись миллионными тиражами за рубежом, но практически не известны отечественному читателю. В Mainstream вошли детская и подростковая литература, французская и итальянская редакции, редакция современной художественной литературы. Основные направления работы: 1. Современная переводная литература, ориентированная на взрослых читателей. Этот сегмент призван восполнить дефицит качественной массовой прозы на российском рынке 2. Зарубежная детская и подростковая литература в оригинальном формате, с иллюстрациями лучших художников. Цель сегмента - предоставить подрастающему читателю возможность осознанного, вдумчивого чтения и с раннего детства привить ему художественный вкус. 3. Авторские и редакционные серии 4. Переиздание романов топовых авторов в современном художественном оформлении NeoClassic. Основные направления этого проекта: 1. Мировое литературное наследие. Редакция выпускает практически всю классическую литературу. Эти книги представляют собой мировое литературное наследие, их собирают в домашние библиотеки и неоднократно перечитывают. Кроме того, редакция издает произведения известных зарубежных авторов, впервые переведенные на русский язык. Книги выходят в нескольких оформлениях, чтобы удовлетворить запросы разных целевых аудиторий - простое оформление для чтения или учебы, качественные издания для домашних библиотек, подарочные издания. 2. Лучшие произведения ХХ века – признанную классику прошлого столетия, авторов-лауреатов Нобелевской премии и более современных авторов, которые заслужили мировое признание и оказали сильное влияние на современную литературу. 3. Медийные проекты. Редакционная группа представила российскому читателю большинство значимых книжных проектов последнего десятилетия: книги Дэна Брауна, «Дьявол носит Прада», «Сумерки», «Игры престолов», «Голодные игры» и т.д. Мы выпускаем на российский рынок самые значимые мировые книжные проекты, которые читают и будут читать миллионы. 4. Научная литература – книги по истории, философии, психологии, политологии и т.д. Аванта. Выпускает подарочные издания энциклопедического характера, научно-популярная литературу и популярные монографии по искусству, биографии и путеводители, различные энциклопедии. Все книги данного импринта богато иллюстрированы. Книги «Аванты» адресованы обеспеченным людям с развитым вкусом, которые ценят качество и оформление книги. Целевая аудитория - широкий круг образованных людей, тяготеющих к составлению библиотеки из ярких, красивых, богато иллюстрированных серийных книг, а также учреждения и организации (в качестве покупателей корпоративных подарков). Родители школьников, абитуриенты, преподаватели – покупатели иллюстрированных энциклопедий. Жанры. Для описания этого раздела, пожалуй, лучше процитирую сайт издательства: «Что такое востребованная книга Ошибаются люди, думающие, будто для массового читателя писать легче, чем для «элитарного»; как раз наоборот, сделать то, что будет интересно сотне, гораздо проще, чем сочинить историю, которая будет интересна ста тысячам. Мало кто из современных писателей может похвастаться такой аудиторией, но все к этому стремятся; наша задача как сотрудников издательства — обеспечивать автору встречу с «его» читателем. Наша специализация — «истории». Увлекательные, хорошо сочиненные и хорошо написанные. Основная наша задача – удовлетворение потребности читателя развлечься, получить удовольствие. Наш продукт — не только книга, но и впечатления, эмоции, которые возникнут у человека в процессе чтения. Мы предлагаем нашему читателю то, что он или она хочет: «сказку», «таблетку от стресса», «уход от реальности» или «лекарство от скуки». Основные направления: • Фантастика • Сентиментальная женская проза • Остросюжетная проза • Современная сюжетная проза Наши проекты - это: Уже известные, знаковые имена, которым доверяет потребитель. Сложившиеся авторские серии. Писатели, значимые для аудитории: популярные блогеры, признанные сетевые писатели, победители премий и конкурсов, персоны, способные вызвать ажиотаж, создатели новых трендов». Планета Знаний. Дошкольное и начальное образование, пособия для подготовки к ЕГЭ и ГИА, школьные учебники для средних и старших классов, различные учебные пособия: сборники задач, хрестоматии, сборники для чтения, антологии, рабочие тетради и т.д. «Планета знаний» - единственный на рынке комплект, обладающей единой структурой и системой - вне зависимости от предмета. То есть во всех учебниках соблюдается одна и та же последовательность подачи материала по уровню сложности, стилевое единство текстов и иллюстраций, единая система проверки знаний, парных заданий, поиска информации по учебнику - это позволяет ребенку легче усваивать программу – изучение всех предметов происходит в одном ключе. Учебники обеспечивают усвоение учащимися не только знаний и умений по предметам, но и формирование личностных качеств, коммуникативных и общеучебных навыков. Также «Планета знаний» активно развивает направление дошкольного образования – уже вышла книга «Что нужно знать и уметь ребенку при поступлении в школу», готовятся ещё две книги для дошкольников. Времена. Мемуары и биографии, публицистика, сайнсэнтертэйнмент и инфоэнтертэйнмент (А.А.Вассерман), психология, авторская кулинария, страноведение в художественной форме, поэзия в необычных форматах, авторское рукоделие, диеты, эзотерика, литература «модных» направлений (например, медицинский роман). На сайте АСТ пишут: «Мы отслеживаем новые тенденции, тренды, модные направления в разных жанрах современной жизни для того, чтобы впоследствии превратить их в книжные проекты. Мы создаем серии на основе существующих брендов – например, проект «Рецепты Анастасии Скрипкиной», «Эхо истории на «Эхо Москвы». Мы постоянно мониторим популярность публичных персон во всех областях и привлекаем их к сотрудничеству. Например, Владимир Познер, Вадим Глускер, Жанна Агалакова и возникшая впоследствии серия страноведения от известных персон. Редакция изучает популярные направления в Интернет-среде, так, например, возникают прикладные мастер-классы авторов, которые уже успели завоевать свою аудиторию. Мы отслеживаем кино- и теле-тенденции. На пике популярности сериала «Доктор Хаус» мы стали развивать серию прикладной психологии «На грани Хаоса» и художественно-публицистическое направление серии «Приемный покой». Концепция редакции – быстро реагировать на изменения рынка и оперативно продвигаться в новых развивающихся направлениях.» ОГИЗ. Основная специализация – книги по гуманитарным наукам, разнообразнейшие подарочные издания, путеводители и прочее. Основные направления: история (отечественная, всемирная, гражданская, военная, мемуаристика), путеводители и карты (все страны мира, Россия, города), культура и искусство (архитектура, живопись, театр, книги по рисованию, музыка). Целевая аудитория: жители крупных городов, специалисты в разных областях знаний, а также студенты, преподаватели, старшие школьники, учителя, абитуриенты, люди с высшем и неоконченным высшим образованием – как гуманитарным, так и техническим. Примерный возраст читателей - от 20 лет и без верхнего предела. Военная литература рассчитана на мужчин, 20-60 лет, постоянных посетителей военных сайтов, выставок вооружения и военной техники (до 20 000 человек в Москве, по разным направлениям военной техники). Культурологическая – на мужчин и женщин, главным образом от 30 до 50 лет, со средним и выше среднего уровнем достатка. Ценности аудитории: доступность, качество, престижность. Ядро целевой аудитории составляют жители городов среднего возраста – от 2325 лет до 60 лет, – успешные в карьере, имеющие постоянный доход от 40–50 тыс. рублей в месяц, постоянные пользователи Интернета. Другие проекты, о которых стоит упомянуть, это: Кладезь (гид по хобби и увлечениям), Планета Детства (как понятно из названия, детская литература), Редакция Елены Шубиной (русская современная проза, мемуары, эссеистика, советская классика). Потенциальные места продаж Книги издательства АСТ сейчас можно встретить в любом книжном магазине, интернет-магазине, книжных ларьках и киосках. Анализ нескольких книг, изданных АСТ Самой, пожалуй, большой популярностью пользуются детские книги издательства АСТ. Одна из них – «Стихи и сказки для малышей в рисунках В. Сутеева» - находится в числе лидеров рейтинга во многих интернет-магазинах. В отзывах отмечаются удобный формат (не слишком большая, но и не маленькая), твердая обложка, белоснежный офсет, крупный шрифт, чудесные яркие иллюстрации, очень хорошая подборка произведений. Ввиду своего увлечения лошадьми, хочу отметить такое издание как «Лошади. Новая энциклопедия» Элвина Эдвардса. Книга совершенно потрясающая – красивое оформление, отличная бумага, яркие современные иллюстрации. По содержанию охватывает такие области мира верховой езды, как история происхождения лошади, возникновение и основные качества пород, разведение, содержание, уход, лечение, тренировка лошади, обучение всадника, коневодство, выставки и многое другое. Практически на любой вопрос можно найти ответ в этой книге, написана она легким, доступным языком. Цена, конечно, не маленькая (около 3000 рублей), но содержанием окупается полностью. Также хотелось бы упомянуть книгу, которую держу в руках в данный момент. Называется она: «Как снимать. Живая фотография». Из себя представляет сборник учебных статей, посвященных городской жанровой и пейзажной фотографии. Каждая статья сопровождается авторскими иллюстрациями, присутствует словарь-справочник фотографических терминов, текст живой и увлекательный, прекрасно понятный и близкий как профессиональным фотографам, так и новичкам. Данное издание действительно является показательным, так как фотографии (которых, как было упомянуто выше, очень много) напечатаны с отличной цветопередачей, бумага белоснежная, плотная и не просвечивает, шрифт достаточно крупный, контрастный, читается легко. Последним хочу упомянуть сборник произведений братьев Стругацких под общим названием «В поисках Странников». Издание 2005 года, мелованная бумага, орнамент на полях страниц, черно-белые, но очень приятные иллюстрации, обложка с частичной лакировкой. Очень приятное издание. Пожелания по улучшению деятельности издательства В случае столь крупного издательства говорить о расширении репертуара смысла не имеет в принципе – он и без того достаточно велик, чтобы удовлетворить потребности широкой аудитории. Однако, в погоне за количеством теряется качество, все чаще в книгах, выпущенных АСТ, можно встретить опечатки, стилистические и даже грамматические ошибки, причем, стоит заметить, от дороговизны издания это зависит мало. Читатели в своих отзывах отмечают это как самый, пожалуй, большой недостаток, и хотелось бы надеяться, что руководство издательства все же обратит на данный прискорбный факт внимание. Список использованных источников: http:ru.wikipedia.orgwikiАСТ_(издательство) http:www.ast.ru http:www.ozon.rucontextdetailid855962 http:www.chtivo.ru http:fantlab.ru http:www.labirint.ru

  • История
  • Характеристика репертуара
  • Потенциальные места продаж
  • Пожелания по улучшению деятельности издательства